Мультиплікація і суспільство: де сьогодні працює анімація

Мультиплікація — техніка кіно, у якій зображення створюють або обробляють і показують одне за одним, щоб вийшла ілюзія руху. Анімацію звикли вважати розвагою, але вона давно працює й поза кінотеатром: у навчанні, рекламі, коміксах, іграх і парках розваг. Розповімо, де саме. Як розвивалася сама анімація — у статті «Історія анімації: від класичних мультфільмів до CGI».

Велика індустрія

2010 року світовий ринок анімації оцінювали приблизно у 80 млрд доларів, до 2021 року — вже близько 370 млрд. З 2004 по 2013 рік повнометражні мультфільми давали найвищу валову маржу серед усіх жанрів кіно — близько 52%. Анімація як мистецтво і як індустрія продовжує процвітати й на початку 2020-х.

Навчання і пропаганда

Анімація наочна, тож добре підходить для навчання. А ще в ній можна що завгодно перебільшити — так легше передати сильні почуття чи показати те, чого немає в реальності. Тому мультиплікацію широко використовують не лише заради розваги.

Під час Другої світової війни анімацію активно застосовували для пропаганди. Багато американських студій, зокрема Warner Bros. і Disney, віддавали своїх художників і персонажів, щоб донести до глядачів цінності воєнного часу.

Реклама

Мультиплікація давно популярна в телевізійній рекламі — завдяки виразній графіці та гумору. Деякі рекламні персонажі живуть десятиліттями: наприклад, Снеп, Крекл і Поп з реклами пластівців Kellogg’s. 1966 року Текс Ейвері випустив перші рекламні ролики засобу від комах Raid, і вони принесли компанії великий успіх.

Комікси, ігри, товари і парки

Анімація завжди була тісно пов’язана з коміксами. Багато героїв коміксів потрапляють на екран — так часто буває в Японії, де мангу екранізують у вигляді аніме, — а мультяшні персонажі, навпаки, з’являються в коміксах і журналах. Відеоігри, що виросли в окремий вид анімації, беруть героїв і сюжети з фільмів, а фільми — з ігор.

Персонажів мультфільмів охоче ліцензують для найрізноманітніших товарів. Найвідоміший приклад — Міккі Маус: від 1929 року, коли його вперше зобразили на дитячому блокноті, він з’явився на безлічі речей. 1955 року відкрився Діснейленд з атракціонами за мотивами мультфільмів Disney, і прибутки компанії від парків нерідко були вищими, ніж від фільмів.

Кіно і премії

Анімація увійшла й в ігрове кіно: комп’ютерну графіку дедалі простіше поєднувати з живими зйомками, тож багато візуальних ефектів у фільмах — теж анімація. У мультиплікації є свої нагороди: «Оскар» за найкращий анімаційний короткометражний фільм вручають з 1932 року, за повнометражний — з 2002-го. «Красуня і чудовисько» (1991) стала першим мультфільмом, номінованим на «Оскар» як найкращий фільм року; пізніше такої номінації удостоїлися «Вгору» (2009) та «Історія іграшок 3» (2010). Є й окремі премії для анімації — Annie у США, Emile в Європі, Anima Mundi у Бразилії.

З чого почати

Якщо хочеться зробити анімацію своєю справою, прочитайте статтю «Мультиплікація як професія: перспективи та можливості». Наші педагоги мають художню освіту й досвід викладання, серед них є аніматори-практики; завдання добирають з урахуванням інтересів і підготовки учня. Займатися можна з 7 років. Пробний урок коштує $8: він проходить індивідуально і триває 45 хвилин. Детальніше про курс — на сторінці «Мультиплікація».